今天据《世界体育报》报道，在2026美加墨世界杯期间，直播中各类垃圾广告（包括不限于垃圾食品、酒精、赌博以及投机类产品广告）出现超9万次，平均7秒就出现一次。
报道中表示，今夏全球近60亿人观看了世界杯赛事。这届大赛在30多个国家创下收视纪录。一项由英国布里斯托大学牵头、牛津大学联合开展的研究统计表明，本届世界杯一共进行104场比赛，直播总时长172.6小时。
在直播画面里，不健康食品饮料品牌标识占所有品牌露出的70%，共计65722次；其次是预测交易平台9360次、酒类广告9266次、赌博广告6429次、加密货币广告2632次。研究使用英国最强超级计算机Isambard-AI，专门分析比赛直播画面内可见广告（场边广告牌、屏幕logo、品牌名称），也就是观众无法跳过、不看比赛就躲不开的广告。
分析显示，所有场次都出现了有害产品广告，累计时长39.3小时，接近直播总时长的四分之一。广告曝光高度集中于四家全球知名品牌：某知名汽水品牌logo出现次数最多（21893次），其次大型快餐连锁（13915次）、运动饮料品牌（12777次）与知名薯片品牌（12087次）。仅这四家，就占到赛事全部有害产品标识曝光量的65%。
研究机构表示，本届FIFA世界杯提供了前所未有的广告传播平台，对儿童与青少年伤害尤其大。这类广告甚至传播到了法律禁止推广酒类、赌博、预测交易产品的国家，相关品牌标识直接出现在场边广告牌上。
国际足联其实拥有虚拟广告牌替换技术，可以在不同国家展示差异化广告。但本届世界杯，他们却没有启用这项功能。
本文标签： 世界杯
