据RMC报道，从2027-28赛季开始，百威啤酒将取代喜力，成为欧冠官方啤酒。双方合作将持续至2033年，并覆盖欧联杯和欧协联。
喜力自1994年起与欧足联合作，双方长达33年的合作关系将就此结束。百威啤酒隶属于比利时酿酒集团百威英博，后者确认，从2027年7月开始，百威啤酒将成为欧冠、欧联杯和欧协联的官方啤酒合作伙伴。
百威英博全球首席营销官马塞尔·马孔德斯表示：“这项合作能够让我们不仅在周末的体育赛事中获得曝光，还可以在每年长达10个月的时间里，于周二至周四的欧战比赛日展示品牌。”
自2024年起担任时代啤酒全球代言人的贝克汉姆，预计将继续成为品牌欧战宣传活动的核心人物。此前，百威啤酒已经涉足温网、法网和ATP等网球赛事，此次与欧足联合作将进一步扩大其在体育赞助领域的影响力。
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